El pasado octubre, Meta incursionó en el mundo del reconocimiento facial con una prueba internacional de dos nuevas herramientas: una para detener estafas basadas en la semejanza con personas famosas, y una segunda característica para ayudar a las personas a recuperar cuentas comprometidas de Facebook o Instagram. Ahora, esa prueba se está expandiendo a otro país notable.
Después de mantener inicialmente su prueba de reconocimiento facial apagada en el Reino Unido, Meta comenzó el miércoles a implementar ambas herramientas allí también. En otros países donde las herramientas ya se han lanzado, la protección de "cebo de celebridades" se está extendiendo a más personas, dijo la empresa.
Meta dijo que recibió luz verde en el Reino Unido después de "haber interactuado con reguladores" en el país, que a su vez ha apostado fuerte por la inteligencia artificial. Todavía no hay noticias sobre el resto de Europa, la otra región clave donde Meta aún no ha lanzado la "prueba" de reconocimiento facial.
"En las próximas semanas, las figuras públicas en el Reino Unido comenzarán a ver notificaciones en la aplicación que les informarán que ahora pueden optar por recibir la protección de cebo de celebridades con tecnología de reconocimiento facial", dijo Meta en un comunicado. Ambas herramientas, tanto esta como la nueva "verificación de selfie de video" para todos los usuarios, serán opcionales, dijo Meta.
Meta tiene una larga historia de aprovechar los datos de los usuarios para entrenar sus algoritmos, pero cuando lanzó inicialmente las dos nuevas pruebas de reconocimiento facial en octubre de 2024, la empresa dijo que las características no se estaban utilizando para nada más que los propósitos descritos: combatir los anuncios de estafas y la verificación de usuarios.
"Eliminamos inmediatamente cualquier dato facial generado a partir de anuncios para esta comparación única independientemente de si nuestro sistema encuentra una coincidencia, y no lo utilizamos para ningún otro propósito", escribió Monika Bickert, vicepresidenta de política de contenido de Meta, en una entrada de blog.
Los desarrollos llegan en un momento en que Meta está apostando fuerte por la IA.
Además de construir modelos de lenguaje grandes y utilizar la IA en todos sus productos, Meta también está trabajando supuestamente en una aplicación de IA independiente. Además, ha intensificado los esfuerzos de cabildeo en torno a la tecnología, y ha dado su opinión sobre lo que considera aplicaciones de IA arriesgadas, como aquellas que pueden ser utilizadas con fines maliciosos (con la implicación de que lo que construye Meta no es arriesgado, ¡nunca!).
Dado el historial de Meta, un enfoque para construir herramientas que solucionen problemas inmediatos en sus aplicaciones probablemente sea la mejor forma de obtener aceptación de cualquier nueva característica de reconocimiento facial, un área en la que ha tenido un historial complicado.
Esta prueba cumple con ese requisito: como hemos dicho antes, Meta ha sido acusado durante muchos años de no detener a los estafadores que se apropian de rostros de personas famosas para crear estafas publicitarias como dudosas inversiones en criptomonedas.
El reconocimiento facial ha sido una de las áreas más problemáticas para Meta a lo largo de los años. Más recientemente, en 2024, la empresa acordó pagar $1.4 mil millones para resolver una demanda de larga data que alegaba una recopilación inapropiada de datos biométricos relacionados con su tecnología de reconocimiento facial.
Antes de eso, Facebook en 2021 cerró su herramienta de reconocimiento facial para fotos de una década de antigüedad, que había enfrentado múltiples problemas regulatorios y legales en varias jurisdicciones. Curiosamente, en ese momento la empresa optó por conservar una parte de la tecnología: el modelo DeepFace, diciendo que lo incorporaría en futuras tecnologías. Eso bien podría formar parte de lo que se está construyendo con los productos de hoy.
